Структурирани данни за SEO

(Structured Data for SEO) -

Какво са структурираните данни и как се използват за SEO?

Определение за структурирани данни за SEO

Структурираните данни за SEO са специален вид код, който се добавя към уеб страниците, за да помогне на търсачките да разберат по-добре тяхното съдържание и да го представят по-атрактивно в резултатите от търсенето. Google използва структурирани данни, за да разбере съдържанието на страницата и да покаже това съдържание в по-богат вид в резултатите от търсенето, което се нарича обогатен резултат.

Структурираните данни са важни за SEO, тъй като ще улеснят Google да разбере за какво става дума в страниците, продуктите и уебсайта ви. Google трябва да разбере каква е страницата, за да я покаже по подходящ начин в резултатите от търсенето, така че тя да предизвика най-голям интерес у потребителите. Използването на структурирани данни е като да говорите с Google и да кажете на Google какво представлява вашият сайт.

Структурирани данни за SEO (Structured Data for SEO)

Кои данни са структурирани?

Данните са структурирани, когато им е даден специфичен формат и значение. Например, номерата на колоните в електронната таблица на Excel са структурирани, защото им е дадена определена форма и колоните представляват различни типове данни, които могат да бъдат сортирани, сравнявани и анализирани.

Какво са структурните данни в SEO?

Структурираните данни са всеки набор от данни, който е организиран и структуриран по определен начин на уеб страница. В случая на SEO, структурираните данни са организирани и маркирани със специфични групи текст, които помагат на търсачките да разберат контекста на тази информация и могат да върнат точни резултати на търсещите.

Същност на структурираните данни

Структурираните данни са специален формат на информацията, който помага на търсачките да разберат и интерпретират съдържанието на уебстраницата. Структурираните данни могат да подобрят видимостта и рангирането на уебсайта, като генерират богати резултати или резултати от търсенето, които включват допълнителни елементи като:

• - звездни оценки,
• - изображения,
• - видеоклипове,
• - цени и други. 

За да приложите структурирани данни към сайта си, трябва да добавите специални кодове към HTML кода на вашата уебстраница, като следвате стандартите за структурирани данни или използвате инструменти като:

• - Google Structured Data Markup Helper
• - Bing Markup Validator.

Съдържание на структурираните данни

Структурираните данни могат да включват различни видове информация, като заглавие, описание, автор, изображение, рейтинг, цена, наличност и др. Те се използват за създаване на така наречените богати резултати (rich results), които могат да подобрят видимостта и кликабилността на уебсайта ви.

Каква е разликата междя структурирани и неструктурирани данни?

Структурираните данни са добре организирани и форматирани, така че да могат лесно да се търсят в релационни бази данни на търсачките. Неструктурираните данни нямат предварително дефиниран формат или организация, което ги прави по-трудни за събиране, обработка и анализ.

Използване на структурирани данни за SEO

За да използвате структурирани данни за SEO, трябва да следвате определен стандарт или речник, който търсачките разбират. Най-популярният и широко приет речник е Schema.org, който е създаден от Google, Bing и други големи търсачки. Schema.org предлага множество типове и свойства на структурираните данни, които можете да използвате за различни цели и сфери. Например, можете да използвате:

• - типа "Product" за описване на продукти в онлайн магазин или
• - типа "Event" за описване на събития в календар и т.н.

Как структурираните данни влияят на SEO?

Ползите от внедряването на структурирани данни за SEO включват подобрена видимост в страниците с резултати от търсачките, повишени шансове за представяне в богати фрагменти, по-добро потребителско изживяване и подобрена възможност за обхождане и индексиране.

Добавяне на структурирани данни към уеб страница

За да добавите структурирани данни към уеб страницата си, трябва да използвате определен синтаксис или формат на кода. Има няколко варианта, като:

• - RDFa,
• - Microdata и
• - Javascript Object Notation for Linked Objects (JSON-LD),

като Google препоръчва да използвате JSON-LD, защото е по-гъвкав и лесен за прилагане.

Какво е JSON-LD?

JSON-LD е вид Javascript обект, който се поставя в <script> таг в <head> или <body> частта на HTML кода. JSON-LD съдържа два основни елемента:

• - тип на структурираните данни (@type) и
• - списък от свойства и стойности за тях.

Има ли по-бърз, по-прост и по-лесен начин да използвам структурирани данни?

Ако искате да използвате структурирани данни за SEO, но не искате да се занимавате с JSON-LD код, това е напълно разбираемо, тъй като JSON-LD може да бъде сложен и труден за научаване, особено ако не сте запознати с Javascript.

За щастие, има по-бърз и по-лесен начин да използвате структурирани данни, като пишете например една статия, без да учите цял един доста сложен език. Този начин се нарича "Schema Markup Generator" и е безплатен онлайн инструмент, който ви позволява да генерирате JSON-LD код за различни типове структурирани данни, като просто попълвате няколко полета с информация за вашия уебсайт или статия.

Примери за структурирани данни

Примери за типове на структурирани данни

• - Дати и часове.
• - Номера на мобилни телефони.
• - Социалноосигурителни номера.
• - Информация за банкова/транзакция.
• - Имена на клиенти, пощенски адреси и имейл адреси.
• - Цени на продуктите.
• - Серийни номера.

Структурирани данни за статия

Например, ако искате да използвате структурирани данни за типа Article (статия), трябва да въведете следната информация:

• Заглавие на статията
• Описание на статията
• URL на статията
• Име на автора
• URL на автора
• URL на снимка на автора
• Дата на публикуване
• Дата на последна промяна
• URL на изображението на статията
• Име на издателя
• URL на издателя
• Лого на издателя

След като попълните тези полета, инструментът ще ви покаже готовия JSON-LD код, който може да копирате и поставите в <head> частта на HTML кода на вашата страница. Така вие ще добавите структурирани данни към вашата статия, без да се налага да пишете код ръчно.

Примерен код за данните на автор на статия

Ако искате да сте сигурни, че търсачките правилно ще разчетат данните за автора на една статия във вашия сайт, е добре да добавите в края на статията си код за данните на автора на статия:

• - Име на автора
• - URL на автора
• - URL на снимка на автора

Ето кода:
(може да замените с вашите данни и да го изпозвате към статиите си)

-----------------------
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "Иван Иванов",
  "url": "https://example.com/author/ivan-ivanov",
  "image": "https://example.com/images/ivan-ivanov.jpg"
}
</script>
------------------------

Този код използва JSON-LD формат, който е препоръчителен от Google за структурираните данни. Той съдържа три основни елемента:

• - контекст (@context),
• - тип (@type) и
• - свойства (name, url, image).

Контекстът определя речника, който се използва за структурираните данни, в този случай Schema.org. Типът определя категорията на обекта, в този случай Person. Свойствата определят характеристиките на обекта, в този случай име, URL и изображение на автора.

Този код трябва да се постави в <script> таг в <head> или <body> частта на HTML кода на страницата. Така вие ще добавите структурирани данни за автора на статията, които ще помогнат на търсачките да разберат по-добре кой е авторът и как да го представят в резултатите от търсенето.

Schema Markup Generator

Schema Markup Generator е много удобен и лесен за използване инструмент, който ви спестява време и усилия при оптимизирането на вашия уебсайт за търсачките. С него можете да използвате структурирани данни за различни типове съдържание, като:

• - продукти,
• - организации,
• - събития,
• - резервации и др.

Можете да видите всички възможни типове структурирани данни на сайта Schema.org, който е официалният речник за структурираните данни.

-------
Ако темата ви харесва, споделете я с приятели. Ако са възникнали неясноти или въпроси, задайте ги в коментарите по-долу, за да получите допълнителни разяснения.

----------------