Силни бранд идентичности | dLambow

(Strong brand identities) -

Как да изграждаме силни бранд идентичности (Strong brand identities) и как да ги изхолзваме в копирайтинга?

Какво прави силната идентичност на марката?

Бранд идентичността на вашата марка в копирайтинга включва вашето лого, цветовата палитра, типографията, изображенията и цялостна естетика на дизайна. Тези елементи трябва да са последователни във всички ваши маркетингови материали. От вашия уебсайт до вашите профили в социалните медии. Уникалната и запомняща се визуална идентичност може да отличи вашата марка от конкурентите.

Силни бранд идентичности (Strong brand identities)

Кои са големите 5 персони на бранда?

Има пет основни типа персони на марката с общи черти. Те са:

• - вълнение,
• - искреност,
• - грубост,
• - компетентност и
• - изтънченост.

По-вероятно е клиентите да закупят марка, ако нейната индивидуалност е подобна на тяхните ценности.

Кои са основните елементи за идентичност на марката?

1. - Име на марката.
2. - Лого.
3. - Графики и изображения.
4. - Цветова схема.
5. - Типография.
6. - Тон и глас.
7. - Слоган, джингъл или крилата фраза.

Какви са 7-те стъпки за изграждане идентичност на бранда?

1. - Проучете целевата аудитория.
2. - Определете гласа и персоната на вашия бранд.
3. - Изберете името на вашия бизнес.
4. - Напишете историята на вашия бранд.
5. - Създайте ръководство за стил на бранда.
6. - Проектирайте вашето лого и активи на марката.
7. - Приложете бранда си във вашия бизнес.

Изграждане на силни бранд идентичности:

1. Определете ценностите си:

• - Какво е важно за вашия бранд?
• - Какво ви отличава от конкуренцията?
• - Какви ценности искате да предадете на клиентите си?

2. Дефинирайте целевата си аудитория:

• - Кой е идеалният ви клиент?
• - Какви са техните нужди и желания?
• - Какъв е техният език?
• - Какви са техните ценности и интереси?

3. Разработете ясно позициониране на бранда:

• - Какво отличава вашия бранд от конкурентите?
• - Каква стойност предлагате на вашите клиенти?
• - Какво искате да е усещането за вашия бранд?

4. Създайте ясни и запомнящи се послания:

• - Какво искат клиентите ви да знаят за вашия бранд?
• - Какво искате да кажете за вашата марка?
• - Какви са ключовите ползи, които предлагате?
• - Как можете да се откроите от конкуренцията?

5. Изградете визуална идентичност:

Уверете се, че визуалните ви елементи са съобразени с ценностите и посланията на вашата марка.

• - Какво е вашето лого?
• - Какви цветове използвате?
• - Какви изображения и шрифтове ви представляват?

6. Бъдете автентични и верни на себе си:

• - Не се опитвайте да копирате други брандове.

7. Бъдете последователни:

Всяко взаимодействие с вашия бранд трябва да подсилва неговата идентичност.

• - Използвайте вашата бранд идентичност във всички маркетингови материали.
• - Бъдете последователни в посланията си.
• - Създайте запомнящо се клиентско изживяване.

8. Измервайте и анализирайте резултатите:

• - Как се възприема вашият бранд?
• - Какви са резултатите от вашите маркетингови кампании?

Как да използвате бранд идентичността си в копирайтинга:

1. Използвайте език, който е в съответствие с позиционирането на вашия бранд:

• - Пример: Ако вашият бранд е позициониран като луксозен, използвайте изискан език.

2. Разкажете истории, които ангажират вашата целева аудитория:

• - Пример: Разкажете истории за вашите клиенти и как вашият бранд им е помогнал.

3. Включете ключовите послания на вашата марка:

• - Уверете се, че всяко копие, което пишете, подсилва ценностите и предложенията на вашата марка.

4. Използвайте силен и ясен език:

• - Избягвайте жаргон и сложни термини.
• - Пишете ясно и concisely, за да може вашата аудитория да ви разбере.

5. Бъдете креативни:

• - Използвайте разказване на истории, хумор и други техники, за да направите вашето копие по-привлекателно и запомнящо се.

6. Използвайте силен CTA (призив за действие):

• - Пример: "Научете повече" или "Запазете час".

7. Бъдете последователни във всички ваши маркетингови материали:

• - Пример: Уебсайт, социални медии, рекламни материали.

8. Използвайте хумор, емоции и други техники, за да направите вашия копирайтинг по-привлекателен:

• - Пример: Използвайте забавни истории или цитати.

9. Измервайте резултатите от вашия копирайтинг:

• - Какъв е CTR (процент на кликвания)?
• - Какъв е процентът на конверсия?

Примери:

• - Nike: "Just do it." - послание, което е мотивиращо, запомнящо се и вдъхновяващо.
• - Apple: "Think different." - послание, което позиционира Apple като марка за иноватори и визионери.
• - Coca-Cola: "Open happiness." - послание, което свързва Coca-Cola с щастие и позитивни емоции.

Примери за силни бранд идентичности:

• - Apple: Иновативен, премиум, лесен за използване.
• - Nike: Вдъхновяващ, атлетичен, целеустремен.
• - Coca-Cola: Щастлив, свеж, оптимистичен.
• - Пишете за хора, а не за роботи.
• - Използвайте кратки изречения и параграфи.
• - Избягвайте жаргон и технически термини.
• - Правете редакция и корекция на вашия текст.

Кратка характеристика на известните брандове

• Apple: Революционен, първокласен, минималистичен (Revolutionary, premium, minimalist)
• LEGO: Забавен, въображаем, креативен (Fun, imaginative, creative)
• Nike: Амбициозен, вдъхновяващ, атлетичен (Ambitious, inspiring, athletic)
• Coca-Cola: Последователен, позитивен, универсален (Consistent, positive, universal)
• MOMA: Здравен, удобен, иновативен (Healthy, convenient, innovative)
• Starbucks: Успокояващ, последователен (Comforting, consistent)
• McDonald’s: Прост, забавен, последователен (Simple, fun, consistent)
• Oddbox: Устойчив, странен, фокусиран върху общността (Sustainable, quirky, community-focused)
• Duvel Beer: Исторически, игрив, посветен (Historic, playful, dedicated)
• MailChimp: Приятелски, достъпен, забавен (Friendly, accessible, fun)
• Thursday: Смел, спонтанен, директен (Bold, spontaneous, direct)
• Patagonia: Устойчив, активен, висококачествен (Sustainable, activist, high-quality)
• The Vegan Society: Надежден, всеобхватен, информативен (Reliable, inclusive, informative)
• IKEA: Достъпен, функционален, за всеки (Affordable, functional, for everyone)

Съвети:

• - Проучете успешните брандове и вижте как те изграждат и използват своите бранд идентичности.
• - Не се страхувайте да експериментирате, за да намерите това, което работи най-добре за вашата марка.
• - Бъдете търпеливи - изграждането на силна бранд идентичност отнема време и усилия.
• - Разкажете истории, които ангажират вашата аудитория.
• - Използвайте хумор, за да се откроите.
• - Бъдете автентични и прозрачни.

Заключение

Изграждането на силна бранд идентичност е от съществено значение за успеха на вашия бизнес. Чрез дефиниране на ценностите си, целевата си аудитория и ясни послания, можете да създадете текстове, които ангажират и вдъхновяват вашата аудитория. Използвайте ги в своя копирайтинг, за да се свържете с вашата целева аудитория и да увеличите продажбите.

-------
Ако темата ви харесва, споделете я с приятели. Ако са възникнали въпроси, задайте ги в коментарите по-долу. След седмица проверете за отговора.
----------------