Формула "5 W's" в копирайтинга | dLambow

(5 W's formula in copywriting) -

Какво е формулата за писане "5 W's" (Кой, Какво, Кога, Къде, Защо) и как се използва (с примери) в копирайтинга?

Какво е формулата "5 W's" в копирайтинга?

5-те W са who, what, when, where, and why (кой, какво, кога, къде и защо? Това са все въпроси, които съставителят на копирайтинг текст трябва да може да си зададе и да им отговори в процеса на писане, докато композира своя текст.

Формула "5 W's" в копирайтинга (5 W's formula in copywriting)

Същност на формулата "5W" в копирайтинга

Формулата "5W" - Who, What, When, Where, Why (Кой, Какво, Кога, Къде, Защо) е прост, но мощен инструмент, който се използва в копирайтинга, за да се гарантира, че съдържанието, което се създава, е ясно, разбираемо и ангажиращо. Ето 5-те компонента на формулата:

- Кой:

Кой е субектът на текста?

• - Кой е замесен в историята?
• - За кого е предназначено съдържанието?
• - Коя е вашата целева аудитория?

- Какво:

Какво се е случило?

• - Какво е основното послание на съдържанието?
• - Какво искате да научат или направят вашите читатели?

- Кога:

Кога се е случило?

• - Кога се е случило събитието, за което пишете?
• - Кога е най-подходящият момент да се публикува съдържанието?

- Къде:

Къде се е случило?

• - Къде се е случило събитието?
• - Къде ще се проведе събитието, за което пишете?

- Защо:

Защо се е случило?

• - Защо е важно това съдържание?
• - Каква е ползата за вашите читатели?

Как да използвате формулата "5W" в копирайтинга:

• - Задавайте си 5-те въпроса, когато планирате съдържанието си.
• - Използвайте отговорите на тези въпроси, за да структурирате съдържанието си.
• - Уверете се, че отговорите на 5-те въпроса са ясно видими в текста ви.

Ето ви план за използване на формулата The 5 W's:

- Определете темата:

- Първо, определете темата, за която ще пишете.

- Отговорете на 5-те W's:

- След това отговорете на петте W's, за да съберете информацията, необходима за написването на текста.

- Структурирайте текста:

- Използвайте отговорите на 5-те W's, за да структурирате текста си.

- Допълнете информацията:

- Допълнете информацията с детайли, примери, цитати, статистики и др., за да обогатите текста.

Пример 1:

• - Новинарска статия:
• = Кой: Изследователи от университета в Оксфорд
• = Какво: Откриха ново лекарство за рак
• = Кога: 15 февруари 2024 г.
• = Къде: В Оксфорд, Англия
• = Защо: За да се помогне за лечение на пациенти с рак
• - Рекламен текст:
• = Кой: Жени на възраст 25-45 години
• = Какво: Нов анти-ейдж крем
• = Кога: Веднага
• = Къде: В онлайн магазина на производителя
• = Защо: За да се намали появата на бръчки и фини линии

Пример 2:

Тема: Откриване на нов магазин за дрехи в Stara Zagora

• Кой: Собственикът на магазина, г-жа Мария Иванова.
• Какво: Откриване на магазин за дрехи.
• Кога: 25 февруари 2024 г., 11:00 ч.
• Къде: ул. "Цар Иван Асен" 2, Stara Zagora.
• Защо: За да предложи на жителите на града качествени дрехи на достъпни цени.

Текст:

София, 22 февруари 2024 г. – В събота, 25 февруари 2024 г., г-жа Мария Иванова ще отвори вратите на своя нов магазин за дрехи в София. Магазинът ще се намира на ул. "Цар Иван Асен" 2 и ще предлага на клиентите си качествени дрехи на достъпни цени.

"Искам да предложа на жителите на София магазин, в който могат да намерят стилни и качествени дрехи, без да се налага да харчат много пари", споделя г-жа Иванова. "В магазина ще се предлагат дрехи за мъже, жени и деца, както и аксесоари."

Пример 3:

- Заглавие: Нова технология за пречистване на водата може да спаси милиони животи.

• - Кой: Нова технология, разработена от екип от учени.
• - Какво: Пречиства водата от замърсители.
• - Кога: Технологията е все още в процес на разработка.
• - Къде: Технологията може да се използва в развиващите се страни.
• - Защо: За да се осигури чиста питейна вода за хората, които живеят в райони с ограничен достъп до чиста вода.

Предимства на формулата The 5 W's:

• - Помага за ясни и concise текстове: Формулата гарантира, че текстът ви ще отговори на всички важни въпроси, които биха могли да имат вашите читатели.

• - Повишава ангажираността: Използването на 5-те W's ви помага да структурирате текста си по начин, който е лесен за четене и разбиране.

• - Подобрява информационната стойност: Формулата ви помага да включите всички важни детайли в текста си.

Допълнителни съвети:

• - Използвайте силни глаголи и конкретни съществителни.
• - Избягвайте жаргон и технически термини.
• - Пишете с активен, а не с пасивен залог.
• - Разбийте текста си на кратки параграфи.
• - Използвайте заглавия, подзаглавия и списъци, за да улесните четенето.

Други примери:

• - Кой: Вие, читателят.
• - Какво: Можете да научите как да подобрите уменията си по копирайтинг.
• - Кога: Сега.
• - Къде: В този блог пост.
• - Защо: За да станете по-ефективен комуникатор.

Заключение:

Формулата The 5 W's е ценен инструмент за всеки копирайтър. Тя може да ви помогне да пишете ясни, ангажиращи и информативни текстове, които ще грабнат вниманието на вашите читатели. Използвайте я, за да сте сигурни, че съдържанието ви е информативно и интересно за вашите читатели. Следвайки тези съвети, можете да използвате формулата "5W", за да създадете копирайтинг, който е едновременно информативен и увлекателен.

-------
Вместо да проклинаш мрака, запали свещ!
Ако темата ви харесва, споделете я с приятели. Ако са възникнали въпроси, задайте ги в коментарите по-долу. След седмица проверете за отговор.
----------------