Създаване на напрежение в копирайтинга | dLambow

(The Cliffhanger in copywriting) -

Какво е формулата за писане The Cliffhanger (Създаване на напрежение) и как се използва в копирайтинга?

Какво е Cliffhanger в копирайтинга?

Клифхенгер (Cliffhanger) в копирайтинга е сюжетно устройство на съставяния текст, при което част от история завършва неразрешена, обикновено по напрегнат или шокиращ начин, за да принуди публиката да обърне страницата или да се върне към историята в следващата част. Cliffhangers най-често се проявяват, когато една сцена свършва точно преди кулминационно действие.

Създаване на напрежение в копирайтинга (The Cliffhanger in copywriting)

Същност на формулата за писане на Cliffhanger (Създаване на напрежение)

Cliffhanger е техника в копирайтинга, използвана в разказването на истории:

• - за да се създаде напрежение,
• - да се задържи вниманието на публиката и
• - да се стимулира желанието й да научи повече.

Тя се основава на създаването на напрежение и любопитство, като се оставя ключова информация недоизказана, като се прекъсва историята в ключов момент, преди да се е стигнало до развръзката.

Формула:

• - Представете интригуваща ситуация или проблем.
• - Запознайте публиката с героите, които са въвлечени.
• - Създайте чувство за неотложност.
• - Задайте ключови въпроси, които да провокират любопитство.
• - Стигнете до ключов момент в историята.
• - Прекъснете историята, преди да разкриете важна информация.

Ето как работи:

• - Представете проблем или ситуация: Започнете текста си, като представите проблем, с който се сблъсква вашият герой или целевата аудитория.
• - Загатнете за решение: Предложете, че има решение на проблема, но не го разкривайте напълно.
• - Създайте напрежение: Използвайте силни думи и фрази, за да заинтригувате читателя и да го накарате да иска да научи повече.
• - Оставете ключова информация недоизказана: Не разкривайте решението на проблема в текста си. Вместо това, насърчете читателя да предприеме действие, за да го разбере.

Примери:

Ето няколко примера за това как може да се използва формулата The Cliffhanger в копирайтинга:

Серия от примери 1

• 1. В рекламен клип за нова кола:
• - Ситуация: Млад мъж се движи по селски път с кола, когато изведнъж вижда препятствие на пътя.
• - Герой: Младият мъж.
• - Неотложност: Трябва да реагира бързо, за да избегне катастрофа.
• - Въпрос: Какво ще се случи? Ще успее ли да избегне препятствието?
• - Прекъсване: Рекламата завършва, преди да видим какво се случва.
• 2. В началото на статия:
• - Ситуация: Учени откриват нова планета, която може да е обитаема.
• - Герой: Учените, които са направили откритието.
• - Неотложност: Трябва да се изследва планетата, за да се разбере дали е обитаема.
• - Въпрос: Какво ще открият учените на планетата?
• - Прекъсване: Статията прекъсва, преди да разкрие какво са открили учените.
• 3. В края на епизод от сериал:
• - Ситуация: Главният герой е в опасност.
• - Герой: Главният герой.
• - Неотложност: Трябва да се спаси от опасността.
• - Въпрос: Ще успее ли главният герой да се спаси?
• - Прекъсване: Епизодът завършва, преди да видим какво се случва.

Пример 2

• - Заглавие: "Как да отслабнете с 10 кг за 10 дни без диета?"
• - Първи абзац: "Борба ли сте с килограмите? Чувствате ли се изтощени от безкрайните диети, които не дават резултат?"
• - Втори абзац: "Има нова, революционна система за отслабване, която може да ви помогне да свалите 10 кг за 10 дни без диета!"
• - Трети абзац: "За да научите повече, кликнете върху линка по-долу и се регистрирайте за безплатен уебинар."

В този пример:

• - Проблемът: Борба с килограмите
• - Загатване за решение: Революционна система за отслабване
• - Напрежение: 10 кг за 10 дни без диета
• - Недоизказана информация: Как работи системата

Пример 3:

• - Ситуация: Млада жена се събужда в непозната стая, без да помни как е стигнала там.
• - Герои: Жената, похитител (невидим за момента).
• - Неотложност: Жената трябва да открие как да се измъкне, преди похитителят да се върне.
• - Въпроси: Кой е похитителят? Какво иска? Защо е откраднал жената?
• - Ключов момент: Жената намира ключ, който може да я отведе до свободата.
• - Прекъсване: Точно преди да използва ключа, чува шум зад вратата.

• Ефект: Cliffhanger-ът оставя публиката с чувство на несигурност и нетърпение. Тя ще иска да знае какво се случва след това и ще е мотивирана да продължи да чете или гледа историята.

Примери 4

• - В края на епизода на сериал, героят е изправен пред смъртна опасност.
• - В края на главата на книга, главният герой е на път да разкрие тайна.
• - В края на рекламен клип, продуктът е представен, но не се разкриват всичките му функции.

Съвети:

• - Използвайте силни заглавия и подзаглавия
• - Пишете ясно и разбираемо
• - Използвайте емоционален език
• - Задавайте въпроси, за да стимулирате размисъл
• - Приканвайте читателя към действие
• - Използвайте силни глаголи и описания, за да ангажирате публиката.
• - Оставете публиката с чувство на несигурност и желание да научи какво се случва след това.
• - Не прекалявайте с cliffhangers, тъй като това може да се отрази негативно на публиката.

Формулата The Cliffhanger може да се използва в различни видове копирайтинг, включително:

• - Рекламни текстове: За да се стимулира интересът към продукт или услуга.
• - Статии в блогове: За да се задържи вниманието на читателите и да се насърчи четенето до края.
• - Продажбени текстове: За да се мотивират потенциалните клиенти да предприемат действия.
• - Имейл маркетинг

Още съвети:

• - Не прекалявайте с Cliffhanger-ите.
• - Не използвайте Cliffhanger, за да заблудите или разочаровате публиката.
• - Уверете се, че разкривате информацията своевременно, за да не загубите интереса на публиката.

Използването на тази техника може да ви помогне да:

• - Привлечете вниманието на читателя
• - Заинтригувате го и го накарате да иска да научи повече
• - Стимулирате го да предприеме действие

Заключение

Cliffhanger е мощен инструмент в копирайтинга, който може да се използва, за да се задържи вниманието на публиката и да се създаде емоционална връзка с историята. Важно е да се отбележи, че формулата The Cliffhanger не е панацея. Не е достатъчно просто да оставите информация недоизказана, за да ангажирате читателя. Текстът ви трябва да бъде добре написан и информативен, за да го накарате да се връща за още. Cliffhanger-ът не е просто евтин трик. Той трябва да се използва по начин, който е логичен и естествен за историята.

-------
Вместо да проклинаш мрака, запали свещ!
Ако темата ви харесва, споделете я с приятели. Ако са възникнали въпроси, задайте ги в коментарите по-долу. След седмица проверете за отговор.
----------------