Психографски характеристики | dLambow

(Psychographic characteristics) -

Кои са основните психографски характеристики на целевата аудитория (Psychographic characteristics of the target audience) и как се определят при копирайтинг?

Кои са основните психографски характеристики на целевата аудитория:

Сред основните психографски характеристики на целевата аудитория при копирайтинг са следните:

1. Личност (Personality)
2. Нагласи (Attitudes)
3. Начин на живот (Lifestyle)
4. Стойности (Values)
5. Мнения (Opinions)
6. Образование (Education)
7. Социален статус (Social status)
8. Сговорчивост (Agreeableness)
9. Поведение (Behavior)
10. Убеждения (Beliefs)
11. Добросъвестност (Conscientiousness)
12. Пол (Gender)
13. Семейно положение (Marital status)
14. Отвореност към опита (Openness to experience)
15. Интереси (Interests)
16. Възраст (Age)
17. Дейности (Activities)
18. Етническа принадлежност (Ethnicity)
19. Екстравертност (Extraversion)
20. Невротизъм (Neuroticism)

Психографски характеристики на целевата аудитория (Psychographic characteristics of the target audience)

Психографски характеристики, важни при копирайтинг

1. Личност:

• - Ценности:
• = Какви са ценностите, които са важни за вашата целева аудитория?
• = Какво е важно за тях в живота?
• = Какви са техните приоритети?
• - Интереси:
• = Какви са интересите на вашата целева аудитория?
• = С какво обичат да се занимават в свободното си време?
• = Какви са техните хобита?
• = Какви теми ги вълнуват?
• - Мотивация:
• = Какво мотивира вашата целева аудитория да купува?
• = Какви са техните стимули за покупка?
• = Какви са техните нужди и желания?
• = Какви са техните болки и проблеми?
• = Какви са техните емоции, свързани с покупката?
• = Какви са типовете личности на вашата целева аудитория?
• = Какви са техните ценности, емоции, мотиви?
• = Как се описват?
• - Начин на живот:
• = Какъв е начинът на живот на вашата целева аудитория?
• = Как прекарват деня си?
• = Какви са техните ежедневни навици?
• = Какъв е техният социален статус?
• = Какъв е техният доход?
• = Къде живеят?
• = Какви са техните потребителски навици?
• - Потребности и желания:
• = Какви са потребностите и желанията на вашата целева аудитория?
• = Какви проблеми имат, които вашият продукт или услуга може да реши?
• = Какво търсят в продукт или услуга?

2. Личностни черти:

• - Екстровертност/интровертност:
•  Предпочитат ли да са сред хора или предпочитат да са сами?
• - Съвестност:
•  Отговорни ли са и организирани, или предпочитат спонтанността?
• - Отвореност към нови идеи:
•  Колко са отворени към нови продукти, услуги и идеи?
•  Готови ли са да пробват нови продукти и идеи, или са по-консервативни?
• - Непринуденост:
•  Колко са спонтанни и импулсивни?
• - Негодувание:
•  Склонни ли са към негативни емоции, или са по-оптимистични?
• - Склонност към риск:
•  Готови ли са да поемат рискове, или предпочитат сигурността?
• - Емоционална интелигентност:
•  Колко добре разпознават и управляват собствените си емоции?

3. Отношение към продукта/услугата:

• - Познаване: Колко знаят за вашия продукт/услуга?
• - Възприемане: Как възприемат вашия продукт/услуга?
• - Очаквания: Какво очакват от вашия продукт/услуга?
• - Възражения: Какви са техните възражения?

Определяне на психографските характеристики при копирайтинг:

Определянето на психографските характеристики на вашата целева аудитория е ключова стъпка за успешното копирайтинг.

1. Проучване:

• - Проведете проучвания сред вашата целева аудитория, за да разберете по-добре техните ценности, интереси, начин на живот и др.
• - Използвайте онлайн инструменти за проучвания, като SurveyMonkey или Google Forms.

2. Анализ на социалните медии:

• - Анализирайте активността на вашата целева аудитория в социалните медии, за да разберете какви са техните интереси, ценности и начин на живот.
• - Обърнете внимание на харесванията, коментарите, споделянията и публикациите им.

3. Анализ на данни:

• - Използване на инструменти за анализ на данни, като Google Analytics.
• - Проучване на демографски данни.

4. Персонализиране:

• - Персонализирайте вашето копирайтинг, за да отговаря на психографските характеристики на вашата целева аудитория.
• - Използвайте език, който е релевантен за тях, и се фокусирайте върху техните нужди и желания.

5. Сегментиране:

• - Разделете вашата целева аудитория на по-малки групи с подобни психографски характеристики.

6. Създаване на персони:

• - Създайте измислени личности, които представляват вашите целеви сегменти.

7. Използвайте езика на целевата аудитория:

• - Използвайте език, който е подходящ за техните ценности, интереси и начин на живот.

8. Разказване на истории:

• - Свържете вашия продукт/услуга с техните нужди и желания.

9. Използване на психографските характеристики в копирайтинга:

• - Създаване на съдържание, което е релевантно и интересно за целевата аудитория.
• - Използване на език, който е съобразен с техните ценности и интереси.
• - Фокусиране върху техните нужди и проблеми.
• - Дайте им информация, която им е ценна.

Примери:

• - Целева аудитория: Млади жени, които се интересуват от мода
• - Психографски характеристики: Ценят стила и самоизразяването, интересуват се от последните модни тенденции, мотивирани са да изглеждат добре
• - Език: Неформален, емоционален, визуален
• - Съдържание: Съвети за мода, истории за модни икони, вдъхновяващи изображения

Млада целева аудитория

• - Ако вашата целева аудитория е млада и активна, използвайте език, който е динамичен и забавен.

Възрастна целева аудитория

• - Ако вашата целева аудитория е по-възрастна и консервативна, използвайте език, който е по-официален и авторитетен.

Целева аудитория: Бизнес професионалисти

• - Психографски характеристики: Ценят ефективността и успеха, мотивирани са да се издигнат в кариерата си, интересуват се от новостите в своята индустрия
• - Език: Професионален, авторитетен, фактически
• - Съдържание: Статии за бизнес стратегии, лидерство, иновации

Целева аудитория от млади жени

• Ако вашата целева аудитория са млади жени, които се интересуват от мода, можете да напишете статия за най-новите модни тенденции. В статията можете да използвате език, който е емоционален и ангажиращ. Можете също така да се фокусирате върху това как модните тенденции могат да помогнат на жените да се чувстват уверени и красиви.

Тестване:

• - Тествайте различни варианти на вашите текстове за копирайтинг, за да видите кой вариант е най-ефективен за вашата целева аудитория.
• - Използвайте A/B тестове, за да сравните различните варианти и да видите кой от тях генерира по-високи нива на кликвания, конверсии или други желани действия.

Заключение

Определянето на психографските характеристики на вашата целева аудитория е ключова стъпка за успешен копирайтинг. Чрез разбиране на ценностите, интересите, личния стил, начина на живот, потребностите и желанията на вашата целева аудитория, можете да създадете съдържание, което е по-релевантно и ангажиращо за тях.

-------
Ако темата ви харесва, споделете я с приятели. Ако са възникнали въпроси, задайте ги в коментарите по-долу. След седмица проверете за отговора.
----------------