Бранд глас в копирайтинга | dLambow

(Brand Voice in Copywriting) -

Как се разработва бранд глас в копирайтинга (Brand Voice in Copywriting) и за какво се използва?

Какво е бранд глас?

Гласът на вашата марка (Бранд глас / brand voice) е уникалният и последователен начин, по който вашата марка комуникира с аудиторията си. Това е въплъщение на индивидуалността, ценностите и стила на вашата марка във всяко съдържание, независимо дали е публикация в социални медии, статия в блог или взаимодействие с обслужване на клиенти.

Бранд глас в копирайтинга (Brand Voice in Copywriting)

Какво означава гласът на марката в копирайтинга?

Бранд гласът в копирайтинга е документ, който определя и описва тона, стила и индивидуалността на комуникацията целевата аудитория на вашата марка. Това е инструмент, който помага на вас и вашия екип да напишете текст, който отразява идентичността, ценностите и целите на вашата марка.

Разработване на бранд глас в копирайтинга:

Бранд гласът е уникалният начин, по който една компания комуникира с аудиторията си. Той се изразява чрез езика, стила и тона, използвани в маркетинговите материали, включително уебсайтове, реклами, публикации в социални медии и др. Ето няколко стъпки за разработване на бранд глас:

1. Определете своята марка:

• - Какви са нейните ценности?
• - Каква е нейната личност?
• - Какво иска да е нейното послание?

2. Определете ценностите на вашия бранд:

• - Какво е важно за вас?
• - Какво ви отличава от конкуренцията?
• - Какви емоции искате да предизвикате у вашата аудитория?
• - Какви са вашите основни принципи?

 

3. Определете вашата целева аудитория

• - Какви са техните демографски характеристики?
• - Какви са техните интереси и ценности?
• - Какъв език говорят?
• - Кой е вашият идеален клиент?
• - Какво биха харесали и оценили?

4. Изберете подходящ тон:

• - Официален или неформален?
• - Весел или сериозен?
• - Уверен или приятелски настроен?
• - Авторитетен или забавен?

5. Използвайте подходящи езикови инструменти:

• - Думи и фрази, които съответстват на вашия тон и ценности.
• - Метафори, сравнения и други литературни устройства, за да добавите яркост и емоция.
• - Хумор, ако е подходящо.
• - Пишете с активен залог.
• - Избягвайте жаргон, който вашата аудитория може да не разбере.

6. Бъдете последователни в стила и в представянето:

• - Използвайте сходни глаголни времена, структури на изречения и пунктуация в целия си маркетинг.
• - Използвайте същия бранд глас във всички ваши маркетингови материали.
• - Обучете вашия екип как да използва бранд гласа.
• - Това ще ви помогне да изградите разпознаваемост на марката.

7. Бъдете автентични

• - Не се опитвайте да копирате гласа на друга марка.

8. Проследявайте резултатите:

• - Проучете как вашата аудитория реагира на вашия бранд глас.
• - Направете корекции, ако е необходимо.

Инструменти за разработване на бранд глас:

• - Създайте документ с насоки за стил
• = Този документ трябва да описва вашите предпочитания за език, стил и тон.
• - Използвайте инструмент за генериране на текст
• = Тези инструменти могат да ви помогнат да създадете текст, който е в съответствие с вашия бранд глас.
• - Наемете копирайтър
• = Опитен копирайтър може да ви помогне да разработите и да поддържате силен бранд глас.

Използване на бранд глас

Бранд гласът може да се използва за:

1. Създаване на по-силна връзка с вашата аудитория:

• - Хората са по-склонни да се свържат с марки, които имат автентичен и ангажиращ глас.
• - Хората се свързват с марки, които имат ясна личност.
• - Бранд гласът ви може да ви помогне да изградите доверие и лоялност.

2. Отличаване от конкуренцията:

• - В претъпкания пазар е важно да се откроите.
• - Силен бранд глас може да ви помогне да се откроите от конкуренцията и да привлечете вниманието на вашата целева аудитория.
• - Силен бранд глас може да направи вашата марка по-запомняща се и да я отличава от конкуренцията.

3. Повишаване на доверието

• - Последователният бранд глас може да помогне за изграждане на доверие с клиентите.
• - Когато вашата аудитория може да разпознае вашата марка по нейния глас, това изгражда доверие и лоялност.

4. Подобряване на разпознаваемостта на вашата марка:

• - Последователният бранд глас може да ви помогне да станете по-разпознаваеми.
• - Силният бранд глас може да ви помогне да се откроите от конкуренцията.
• - Хората ще започнат да свързват определен тон и стил с вашата марка.

5. Увеличаване на продажбите

• - Хората са по-склонни да се ангажират с марка, която има силен бранд глас.
• - Ясният и убедителен бранд глас може да ви помогне да убедите клиентите да купуват вашите продукти или услуги.

6. Повишаване на ефективността на вашия маркетинг:

• - Ясният бранд глас може да направи вашия маркетинг по-убедителен и ангажиращ.
• - Това може да доведе до по-високи нива на конверсия и продажби.

Примери за бранд гласове:

• - Apple: Apple използва минималистичен, изчистен, авторитетен и елегантен език, за да комуникира с аудиторията си.

• - Nike: Nike използва вдъхновяващ,атлетичен, енергичен и мотивиращ език, за да вдъхнови своите клиенти.

• - Coca-Cola: Coca-Cola използва весел, оптимистичен, приятелски настроен тон.

• - Airbnb: Airbnb използва приветлив и гостоприемен език, за да създаде усещане за общност.

Заключение:

Бранд гласът в копирайтинга е важен аспект от маркетинговата стратегия на всяка компания. Силният бранд глас (brand voice) може да ви помогне за пазарната реализация на вашата компания. Разработването на силен бранд глас е инвестиция, която може да се изплати многократно. Следвайки горните стъпки, можете да създадете свой бранд глас, който ще ви помогне:

• - да се свържете с вашата аудитория,
• - да се откроите от конкуренцията и
• - да изградите успешен бизнес.

-------
Ако темата ви харесва, споделете я с приятели. Ако са възникнали въпроси, задайте ги в коментарите по-долу. След седмица проверете за отговора.
----------------